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山東民宿經濟升温回暖 帶動“打卡遊”走向“深度遊”

2021-02-20 16:37:21 來源:中國新聞網
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圖為遊客在九如山度假風景區的書吧中休息。 趙曉 攝
圖為遊客在九如山度假風景區的書吧中休息。 趙曉 攝

  隨着全域旅遊發展漸成熱潮,文旅融合業態加速更新,山東民宿經濟持續升温。不同風格、各式樣貌的民宿盤活地域資源稟賦,凸顯獨特風土人情,帶動遊客“打卡式”旅行向“深度遊”體驗轉變。

  深冬時節,走進濟南九如山度假風景區,依然可見絡繹不絕的遊客在冰瀑、飛雪等冬季“網紅”打卡地遊賞拍照。吸引並留住他們的不僅是冬遊產品,還有多種主題各異、特色鮮明的民宿聚落,包括可以體驗親子手作的“不二木居”、能免費品嚐紅酒的木桶民宿以及品嚐手磨咖啡的貓窩民宿等。

圖為遊客在九如山風景區的冰瀑前遊賞拍照。 趙曉 攝
圖為遊客在九如山風景區的冰瀑前遊賞拍照。 趙曉 攝

  “從2016年開始,我們相繼打造出7種不同建築風格的民宿,每個都有清晰的客户定位,融合了不同的文旅業態。”九如山度假風景區分管民宿度假板塊的負責人梁彥濤向記者介紹説,“民宿+藝術”“民宿+書屋”……他們還在今年冬天嘗試“民宿+冬遊”,將户外冰瀑、戲雪園與室內書吧、圍爐、咖啡屋等民宿配套設施結合,讓遊客體驗“冰火兩重天”,放慢腳步,在山野民宿中感受“詩和遠方”。

九如山正在探索“民宿+冬遊”,將户外冰瀑、戲雪園與室內書吧、圍爐屋等民宿配套設施結合。 趙曉 攝
九如山正在探索“民宿+冬遊”,將户外冰瀑、戲雪園與室內書吧、圍爐屋等民宿配套設施結合。 趙曉 攝

  梁彥濤説,疫情防控進入常態化形勢後,民宿行業“回血”迅速。熬過最艱難的停擺期,九如山民宿在去年復工復產後,營收相比2019年整體翻了兩番。2020年“五一”前後,客流量基本恢復到往年水平。“這既是山東省文旅廳鼓勵‘山東人遊山東’的政策在發揮作用,也是因為解封后,人們消費需求得到釋放,渴望到大自然中放鬆身心。”

  “九如山民宿聚落的火爆,也帶動了濟南及周邊地區客流和經濟收入的大幅增長。”梁彥濤稱,疫情之下,團隊出遊大幅減少,以家庭為單位的自駕遊、周邊遊、短途遊成為新主流。顧客羣體大部分是親子或情侶,追求個性化消費,具備一定消費水平。“他們對文旅產品的關注度不再受限於普通的功能和價格,更關心自我需求能否得到滿足。”

圖為九如山的“網紅”木桶民宿。 趙曉 攝
圖為九如山的“網紅”木桶民宿。 趙曉 攝

  在青島樸宿文旅集團董事長馬春濤看來,當下,人們對旅遊消費的需求,也不再是“簡單粗暴”的位移,而是需要被賦予更多文化內涵,從體驗式消費過渡為沉浸式消費。“我們在山東乃至全國推廣和發展民宿產業,打造的不僅僅是停留的駐地、瞬間的風景,更希望塑造一種美好文旅生活。”

  馬春濤稱,樸宿建設的微瀾山居、青島書房等民宿和書房項目,不僅有標準化的軟硬件設施和管理,還為不同項目附加了個性化體驗,探索旅宿與在地文化及生活方式的深度結合,因地制宜地重構文旅產業價值,引領消費升級,聚力打造精品民宿品牌。

多種主題各異、特色鮮明的民宿聚落,融合了不同的文旅業態。 趙曉 攝
多種主題各異、特色鮮明的民宿聚落,融合了不同的文旅業態。 趙曉 攝

  山東省文化和旅遊廳、山東省發展和改革委員會等14個部門在2020年3月聯合印發的《關於促進旅遊民宿高質量發展的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)曾提出,山東旅遊民宿發展應打造特色品牌,提升吸引力和影響力,探索“民宿+非遺”“民宿+民俗”等融合發展方式,同時要依託自然人文資源,挖掘傳統文化和鄉土風情,融入旅遊民宿開發建設。

  依託得天獨厚的康養度假資源優勢,位於山東半島東南部的日照,正大力發展民宿產業,一邊策劃推出精品民宿項目,一邊促進原有農家樂產品提檔升級,並出台資金獎補等精品民宿扶持政策,刺激民宿業快速發展,提高民宿服務質量。

  據日照市文旅局相關負責人介紹,民宿成為推動該市全域旅遊發展的引擎項目,呈現多元化發展趨勢。以漁家民俗文化為主題、以濱海休閒為主題、凸顯日照綠茶主題、以集裝箱等新業態為特色的消費層次多樣的民宿產品集羣,能夠滿足不同文化體驗需求、不同消費能力的客源市場。

  根據《指導意見》,到2022年,山東三星級旅遊民宿將達到500家以上,四星級以上旅遊民宿達到160家以上,規模化旅遊民宿集聚區達到16個以上,基本形成獨具特色、管理規範、服務一流、全國領先的旅遊民宿格局,為推進山東全省旅遊業高質量發展提供有力支撐。(趙曉)

(編輯:袁晶)